Author Archive

Expert i omdømmekrise og merkevarebygging?

Expert i omdømmekrise og merkevarebygging?

Expert skyver 1432 sparkede medarbeidere foran seg i sin nye kampanje og dreper eget omdømme. Likevel trenger det ikke påvirke merkevaren.

Det er vanskelig for meg å vurdere hva Expert egentlig ønsker å oppnå med sin nye kampanje. Det kan være et kalkulert ønske å skape rabalder, et ekstremt behov for oppmerksomhet eller muligens et ønske om å demonstrere at «nye Expert» er veldig annerledes «gamle Expert». Eller kanskje en kombinasjon.

Mye oppmerksomhet har de i alle fall fått, aller mest negativ. Kanskje vil Expert ende som ett av få tydelige eksempler på virksomheter med svakt omdømme og sterk merkevare?

Les hele blogginnlegget

Slik måler du verdien av PR

Slik måler du verdien av PR

I takt med at investeringene i PR øker, øker også kravet og ønsket om bedre dokumentasjon på at pengene gir avkastning, både hos kunder og byråer. Nå er det på tide med en debatt om hvordan man måler effekten av PR, og det er på tide at bransjen en gang og for alle begraver «annonsepris» som en målestokk på egen verdiskapning.

Våre kunder leker ikke butikk. De forventer at pengene de investerer i kommunikasjon skal ha en avkastning, og vi som leverer godt arbeid ønsker å bli satt riktig pris på. Derfor er det rart at mange fortsatt sverger til å regne om spaltemeter med omtale til annonsepris når de skal vurdere effekten av investeringer og innsats. Annonsepris er nemlig både unøyaktig, uegnet og en irrelevant målestokk for PR.

Les hele blogginnlegget

Facebook vil bli bedriftens eneste nettside

Facebook vil bli bedriftens eneste nettside

01/03/2012 |  by  |  PR-puls  |  , , , , ,  |  9 Comments

Med Facebooks aller siste endringer ønsker de å skrive seg enda sterkere inn i historien, og gjør det enklere og mer utfordrende for merkevarer – på en gang. Ved å gi merkevarer og bedrifter mer kontroll over egen side, ønsker Facebook å ta over plassen den tradisjonelle hjemmesiden har i kommunikasjonsmiksen. De som investerer mest i egen Facebookside vil oppleve endringene som positive.

Når man endrer på noe som enkeltpersoner og bedrifter har investert enorme ressurser i, går det sjelden stille for seg. Men, etter å ha testet ut de nye endringene Facebook innfører for bedriftssider (på engelsk: «pages», på norsk: «sider») er vi positivt overrasket – de nye endringene er overveiende positive for bedrifter og merkevarer med sider på Facebook.

Her er 5 av de viktigste endringene du som kommunikasjonsleder eller administrator bør merke deg:

Les hele blogginnlegget