Glem YouTube - Facebook er den nye filmkanalen

Glem YouTube – Facebook er den nye filmkanalen

Basert på en god innholdsstrategi kommer spørsmålene om hvilke kanaler som best egner seg til ulike formål. Til nå har YouTube vært det selvskrevne valget for deling av video. Men når 80 prosent av videoengasjementent på Facebook stammer fra deres egen videoplattform, og ikke fra YouTube, er det grunn til å tenke nytt. 

Tidligere var den vanlige måten å få ut et videoklipp på, å laste det opp til YouTube og så dele linken i alle andre kanaler. Facebook var ikke stedet for å laste opp video, men her ser vi en klar endring. Særlig etter at Facebook introduserte automatisk avspilling av videoer som er lastet opp direkte i Facebook. Vi vet at bilder gir en stoppeffekt, og effekten er ennå større for video.

For å se YouTube-filmer i feeden må du aktivt velge å starte filmen, mens Facebook-videoer som sagt starter automatisk. Som en konsekvens kan man si at Facebook-visninger kanskje ikke er like mye verdt som en YouTube-visning. Hadde det ikke vært for at alle de andre viktige parameterne for suksess i sosiale medier også favoriserer Facebook-filmen. Facebook-filmer har flere likes, gir flere kommentarer og flere delinger enn en link til YouTube. SocialBakers har regnet ut (basert på data fra 20.000 Facebooksider) at 80 prosent av alt engasjement knyttet til videoinnhold stammer fra videoer som brukerne har lastet direkte opp på Facebooks plattform. Ikke via YouTube. Andelen har steget jevnt og trutt i hele 2014. YouTubes andel av engasjementet er på en tredjedel av det det var for et år siden. Om dette er et resultat av konkurranse mellom Facebook og YouTube, skal vi ikke spekulere for mye i her. Men, om du som markedsfører skal nå dine målgrupper via Facebook, er dette noe å tenke over.

Dette skiftet så vi tydelig hos en kunde nå nylig. En film vi publiserte på Facebook rett før jul på deres Facebook-side med 15.000 følgere fikk raskt nesten 10.000 visninger på Facebook. En måned senere har den samme filmen færre enn 100 visninger på YouTube. Riktignok var 89 prosent av Facebook-visningene «autoplay», men de aller fleste av visningen ble sett i mer enn i de få sekundene det tar å scrolle videre. Stoppeffekten er helt klart til stede. Kundens budskap nådde frem.

Vi er ikke alene om å skifte videoopplastninger over i Facebooks egen plattform. Ifølge SocialBakers ble flere filmer lastet direkte opp i Facebooks videoopplaster enn det ble delt YouTube-videoer på Facebook i november. Dette er første gang «native» Facebook-filmer overgår YouTube-linker.

Innhold finner meg
Måten vi tilegner oss informasjon på på nettet på har endret seg de siste tre tiårene. På 90-tallet surfet vi fra nettside til nettside via hyperlinker. Vi fant ny informasjon som andre hadde linket til, og så vider og så videre. Så, på 2000-tallet kom søkemotorene for fullt – legg inn et ord eller en streng av ord i søkefeltet på Google, Yahoo eller Kvasir og vips! dukket det opp hundrevis, tusenvis eller millioner av treff på selv det særeste tema. I dag bruker vi sosiale medier langt mer aktivt i søk etter relevant informasjon. Vi forteller Twitter, Facebook, LinkedIn og Instagram hvem og hva vi er interessert i, og mer av det vi liker kommer strømmene inn i feeden vår.

Det er denne dynamikken Facebook nå utnytter for å få en større bit av videokaken. Vi ønsker å få interessante videoer inn i feeden vår sammen med alt annet vi bryr oss om. «YouTube er verdens nest største søkemotor – etter Google» liker Google-folk å si. Ja, det stemmer. Det finnes knapt det videoklippet du ikke kan finne. Men du må aktivt gå ut og finne det. Vi har kun sett starten på Facebooks satsing på dette området.

Lego er en av aktørene som virkelig har koblet brukernes behov og kraften i godt videoinnhold. I selskapets omfattende content-strategi, har video i lang tid stått sentralt  for å bygge Lego Chima, Lego Star Wars og andre produktserier, til et rikte univers. Dette er verdt et blogg-innlegg i seg selv. Bruk av YouTube har stått sentralt. En kikk på selskapets Facebook-feed vitner om at bruken av video på Facebook trappes opp. I mellomtiden anbefaler vi dette innlegget.

Så, hva skal jeg gjøre?
Heldigvis koster det ikke mer enn et kvarter av din community managers (eller din) tid å laste opp den samme videoen både på Facebook og på YouTube. Det er ikke å se bort fra at YouTube har en del ganske formidable fordeler fremfor Facebook. Som sagt er YouTube verdens nest største søkemotor. Facebooks søkemuligheter har blitt bedre, men er fremdeles med klare begrensninger. Det er ikke lett å finne frem til det morsomme klippet av den rappende kabinansatte fra Southwest Airlines på Facebook. Facebook-videoer kan ikke bygges inn i nettaviser eller blogger (se dette innlegget) og skal du dele filmen via Twitter eller på mail er fremdeles YouTube vinneren.

På den annen side kan det se ut som du i større grad får engasjement og viral effekt på Facebook enn på YouTube. Den engelske butikkjeden John Lewis er berømt for sine populære julereklamefilmer som alltid blir umiddelbare YouTube-hits. Denne julen derimot var 77 prosent av delingene det første døgnet av Facebook-filmen, mens 23 prosent var YouTube-delinger.  I samme periode var 40 prosent av alle visningene av filmen på Facebook, mens året før var nesten alt på YouTube.

Kanskje betyr denne endringen i spredning av video at den neste svære virale videoen ikke vil dominere på YouTube, men på Facebook. Vil det si at ingen annen YouTube-film noen gang vil bli mer sett enn Gagnam Style?

Om skribentene

Jakob Skåltveit (til venstre) kom til Gambit H+K i 2000 og leder den kreative byråenheten Bisqit. Han har tidligere hatt ansvaret for markeds-PR og oppbyggingen av Gambit H+K sitt digitale tjenestetilbud, samt arbeidet som PR- og markedssjef i Volvo Norge. Jakob er utdannet ved Norges Markedshøyskole, med spesialisering innen informasjon og samfunnskontakt, samt merkevarebygging. Christian Kamhaug er tilknyttet avdeling for markedskommunikasjon, med særlig fokus på digital kommunikasjon, sosiale medier og reiseliv. Christian er utdannet siviløkonom fra Handelshøyskolen BI, med spesialisering innen information management og eCommerce. Han kommer til Gambit H+K fra stillingen som globalt ansvarlig for sosiale medier i flyselskapet SAS. Han har solid og lang erfaring fra flybransjen der han også har erfaring som pressetalsmann, analytiker og prosjektleder innen elektronisk handel fra både Norwegian, SAS og Widerøe i Norge og Sverige. Christian leder Gambits faggruppe for Reiseliv & Turisme og er Digital Manager i Bisqit Begge to har sønner som elsker Lego

  • Line Kamhaug Hopmoen

    Interessante tall og fakta, og har jo selv erfart at jeg ser oftere på Facebook-videoer som starter selv enn YouTube-videoer som jeg aktivt må klikke på (om ikke tittel og evt. kommentar til videoen er engasjenerende nok til et klikk). Ser selv nå at vi i min bedrift også bør laste opp eventuelle videoer både på FB i tillegg til YouTube!

    Det positive med FB videoene er at siden de starter å spille av seg selv så får man en slags preview at hva videoen handler om, uten å måtte være redd for om du har husket å skru av lyden, etc. (som kan være et problem på jobb). Jeg merker at jeg ofte faktisk ser en hel video også uten lyd, og er det bra nok laget så trenger man ikke alltid ha lyd på heller. Her er det også supert med de videoene som er tekstet (eller som har tekstelemeter som understreker poenget) så må man ikke ha på lyd uansett, noe som er gull om man er på FB på jobben i åpent landskap (og så er det jo i tillegg veldig bra i universell utformings øyemed).

  • Linda Løvfall

    Bra innlegg! Socialbakers har kome fram til ein del av dei same tala såg eg. Men: veit vi noko om kor mange som skrur av autoplay og synest det er irriterande? «how to disable autoplay movie Facebook» og liknande søk hoppa i været rundt september 2014 på Google ser det ut til. I tillegg til at det er irriterande kan det bli dyrt for enkelte på mobil. Hadde vore interessant å vita kor mange vi irriterer med det, eg var i allefall kjapp med å skru det av hos meg! :-)

    • http://www.hkstrategies.no/ Gambit H+K Strategies

      Interessant problemstilling, men har ikke sett noen tall på det. //CK