Posts Tagged ‘åpenhet’

En svanes død

Faksimile: VG

En svanes død

av Steffen Fjærvik, spesialrådgiver i Gambit H+K

I sommer har vi kunnet følge historien om svanen Havnesjefen i Os helt fram til den ble avlivet forrige uke. Men hvordan ble denne svanen så godt stoff?

Jeg skal ikke late som om Havnesjefens død ikke var massiv på et punkt, men sånn er det når fellessaker utspiller seg. Hvert og et av mediene kan ha edruelig dekning, men summen av alle nettavisene blir likevel blir massiv.

Mange spør: «Var dette den viktigste saken i verden i dag? En svanes død? Det er krig i Syria!»

For oss i kommunikasjonsbransjen er det viktig å hjelpe kundene til å forstå mediene og hvorfor saker blir som de blir.

Her er noe som er viktig å forstå: Hovedoppslaget er ikke den viktigste saken i verden. Ingen frontsjef i noen nettavis mener det.

Å tro at hovedsaken er den viktigste saken i verden viser svak forståelse for hvordan media fungerer. Toppsaken eller hovedoppslaget er like gjerne den mest interessante eller mest salgbare saken, snarere enn viktigste så lenge den oppfyller visse krav til en nyhet.

Alle som har jobbet i en redaksjon vet også at det er en tøff oppgave å overbevise publikum om at «dette bør du være mest opptatt av i dag». Det blir fort nedlatende og lite kledelig. Det kan passe for nisjemedier med lavere opplag og homogent publikum, men egner seg dårlig for massemarkedet.

La oss også teste svane-saken opp mot noen av de kjente nyhetskriteriene. Aktualiteten er utvilsomt til stede. Det samme er konflikten. Vesentligheten kan nok diskuteres, men når folk blir drapstruet på grunn av saken, er i alle fall engasjementet udiskutabelt.

Joda – kan det kanskje ha vært tilfeller av overdreven dekning. Dagsrevyen spanderte for eksempel fire minutter og live-dekning fra Os torsdag forrige uke. Men husk da at dette også er Dagsrevyens anledning til å vise at de henter stoff fra hele landet, så det kan stå indremedisinske årsaker på spill. Ikke minst etter rundjulingen fra Sven Egil Omdal i fjor høst.

Og så er det noe med dyrestoff. En leder i en stor norsk redaksjon hadde følgende prioritering for saker:

  1. Vold mot dyr
  2. Vold mot eldre
  3. Drap

Som VGs Geir Arne Kippernes sa til fagbladet Journalisten: – Vi har fått det inn med morsmelka i VG at dyresaker er viktige for leserne våre.

Og når noe er viktig for leserne, bør det også være viktig for redaksjonene.

Verdien av nettverk

Verdien av nettverk

PR-byråene skal bidra til en mer åpen og opplyst samfunnsdebatt – hvor flere stemmer blir hørt. Hvis ikke, er vi i beste fall verdiløse og i verste fall en trussel mot demokratiet.

Det betyr også at vi må være åpne om metodene vi bruker. Det negativet bildet av bransjen er delvis fortjent og selvforskyldt. For når behovet for tydelighet er størst svarer vi gjerne med dobbeltkommunikasjon. Det følgende er et forsøk på å være åpen om verdien av nettverk i samfunnskommunikasjon.

Les hele blogginnlegget

Ja til åpent lobbyregister

Ja til åpent lobbyregister

Konfidensielle kunder og kontrakter er en del av mange yrkesgruppers hverdag. Advokater har sin taushetsplikt og journalister har sitt kildevern, for å nevne noen. Det er derfor interessant at konfidensialitet rundt private kundeforhold fremstilles som noe unikt og uetisk for PR-folket. Selvsagt forstår vi alle at Listhaug-saken setter dette på spissen – og gjør saken både prinsipielt og politisk interessant. Det lukter tross alt statsråd-blod.

Men i den mangslungne bransjekritikken som kommer i dette kjølvannet, konsentreres mye av debatten om kundelisters manglende åpenhet. Og slik jeg oppfatter det, går hovedkritikken på hemmelighold knyttet til mulig politisk påvirkning.

Les hele blogginnlegget

Slik jobber vi, og her er kundene våre!

Slik jobber vi, og her er kundene våre!

Hadde PR-bransjen vokst med 8 % globalt i fjor, om det vi syslet med stort sett bestod av skjult påvirkning og bruk av etisk tvilsomme metoder? Selvsagt ikke, men det er dessverre inntrykket jeg frykter at noen sitter igjen med etter å ha fulgt debatten om bransjen jeg både er glad i og stolt over å tilhøre.

Les hele blogginnlegget

Nød lærer naken PR-rådgiver å spinne

Nød lærer naken PR-rådgiver å spinne

Forestillingen om en voksende vollgrav av spinndoktorer rundt våre beslutningstakere er feil, fjern og før-digital.

Den tradisjonelle mediebransjen sliter, PR-bransjen suser og selvapplauderer. Etterforskende journalister har blitt en eksotisk rase, mens profesjonelle kommunikasjonsrådgivere ser ut til å øke eksponentielt. Vi teller i følge DN lørdag 20. april nå rundt 200 i Statoil og over 2000 i offentlig sektor.

Les hele blogginnlegget

Designerens digitale dilemma

Designerens digitale dilemma

De digitale og sosiale mediene splitter den internasjonale motebransjen. Hvordan forbli eksklusiv i kanaler der åpenhet og inkludering er gjeldende kjøreregler?

Les hele blogginnlegget