Posts Tagged ‘kampanje’

Gammel vane er mulig å vende

Gammel vane er mulig å vende

En av sommerens bøker for meg har vært «The Power of Habit» av Charles Duhigg. Dette er en forskningsbasert og leseverdig bok med innsikt som også kommunikatører kan ta innover seg. Og særlig de av oss som jobber med kampanjer hvor målet er å endre mottakerens atferd.

Les hele blogginnlegget

Expert i omdømmekrise og merkevarebygging?

Expert i omdømmekrise og merkevarebygging?

Expert skyver 1432 sparkede medarbeidere foran seg i sin nye kampanje og dreper eget omdømme. Likevel trenger det ikke påvirke merkevaren.

Det er vanskelig for meg å vurdere hva Expert egentlig ønsker å oppnå med sin nye kampanje. Det kan være et kalkulert ønske å skape rabalder, et ekstremt behov for oppmerksomhet eller muligens et ønske om å demonstrere at «nye Expert» er veldig annerledes «gamle Expert». Eller kanskje en kombinasjon.

Mye oppmerksomhet har de i alle fall fått, aller mest negativ. Kanskje vil Expert ende som ett av få tydelige eksempler på virksomheter med svakt omdømme og sterk merkevare?

Les hele blogginnlegget

Gjesteinnlegg: Usexy bistand blir født på ny

Gjesteinnlegg: Usexy bistand blir født på ny

I dag slipper vi til vår første gjesteblogger på Tankestue. Vi har hatt den glede av å jobbe tett med Marit Hverven i Norad i høst. Her forteller hun litt om hva vi fant på sammen.

Kvalitetssikring. Rådgivning. Evaluering. Tilskudd. Dette er fire av Norads arbeidsoppgaver. Den femte er å kommunisere hvorfor, hvor og hvordan norsk bistand brukes. Vi skal nå hele den norske befolkningen. Til det bruker vi ulike informasjonstiltak.

I høst valgte vi å satse spesielt på å nå ungdom. Det gjorde vi gjennom en større kampanje – hvor vi oppfordret folk til å «Bli født på ny» og delta i kunnskapskonkurransen «NM i bistand». Førstnevnte ble kåret til «Årets beste kampanje/aktivitet» under Social Media Awards, i februar.

Les hele blogginnlegget

Slik engasjerer du kikkerne i sosiale medier

Slik engasjerer du kikkerne i sosiale medier

79 prosent av den voksne internettbefolkningen i Europa bruker sosiale medier, men flertallet er passive tilskuere. Skal du lykkes bedre i ditt kommunikasjonsarbeid i 2012 må du mobilisere kikkerne.

Les hele blogginnlegget