Posts Tagged ‘Norge’

Frossen markedsføring

Frossen markedsføring

Stor polvottapplaus til Visit Norway og Innovasjon Norge som så profileringsmuligheten Disney-filmen Frost ville gi Norge da de høsten 2013 inngikk et samarbeid med Disney om markedsføring av filmen.  Det er ingen tvil om at historien basert på H.C Andersens eventyr Snedronningen med norskinspirert landemerker og tradisjoner har gitt Norge en mulighet for reklame mange land ville drømme om.  Samarbeidet resulterte i 2014 i en sterk økning i antall amerikanske turister på besøk til Norge, og netttrafikk til vistinorway.com har aldri vært så høyt. Alt dette er bra for norsk reiseliv. Det store spørsmålet er hvordan Norge og bransjen kan bygge videre på dette når filmsuksessen har stilnet.

Det er sikkert mange måter dette kan gjøres godt på. Et godt gammelt salgstriks i dagligvarehandelen er å pakke inn et eksiterende produkt på en ny og spennende måte og sette det et litt annet sted i hyllen, der kundene lettere får øye på det.  Til alle dere som jobber med merkevaren og turistdestinasjonen Norge, her kommer tanker til hvordan en langsiktig kan bruke en slik mulighet til å bygge Norge som en vinterdestinasjon i eventyrets tegn så Peter i L. A og Jennifer i Dallas logger seg på nett for å bestille en tur til Norge «for the next winter break».

Nordmenn som ambassadører
Nå i vinterferien har sosiale medier flommet over av vakre bilder av frosne innsjøer, istapper, rimbelagte trær og andre magiske øyeblikk fra det norske vinterlandskapet.  Landskapet og kulturhistorien fra Frost vil være lett gjenkjennelig i mye av dette.

Norske destinasjonsbyggere bør la seg inspirere av andre vellykkede kampanjer som for eksempel fra det Australske turistbyrået. De fokuserte markedsføringen på å bygge opp Aussies eller utlendinger som allerede hadde vært på besøk for å bli deres merkevareambassadører. Dette gjorde de ved å sette innbyggere og besøkende i stand til å dele sine historier og sitt innhold. En enkel strategi med mulighet for mange uttak både online og offline. Her er noen forslag for litt frossen markedsføring av vinterdestinasjonen Norge.

Del din norske vinterfrost
Inviter nordmenn og turister som nylig har feriert i Norge til å dele bilder via Photoboard app på Facbook. De beste blir lagt til en ukentlig feed på for eksempel Visit Norways Instagram og Facbook sider. Det må selvsagt legges opp til at bildene som blir lagt ut kan deles lett på fotografens egne sider og et større konkurranseelement kan legges inn. VisitSweden lar jevnlig «vanlige» svensker overta deres Twitter-konto for å dele ekte svenske opplevelser – flinke norske instagramfotografer kan få lov til styre VisitNorway på Instagram i en uke av gangen. Nordmenn og turister på ferie i Norge bør oppfordres til å bruke en dedikert hashag #frozennorway for å dele sinebilder fra et frossent Norge. NRK fikk mer enn 170.000 bilder merket #nrksommer – hvor mange kan alle norske destinasjoner, hoteller, skibakker og Hurtigruten få sine besøkende til å merke med #frozenNorway?

«Travel like a local in the land of frozen»
Inviter til en crowdsourcing der nordmenn kan komme med hemmelige tips fra lokalkjente til deres yndlingsaktiviteter i vintermånedene i Norge.  Ifølge siste tall fra TNS har 84 prosent av oss en smarttelefon – og dermed et videokamera. Det er superenkelt å lage korte videoklipp og dele i sosiale medier, eller gjennom stories på Snapchat – det raskest voksende sosiale mediet i verden.

Her kan en også med kløkt bruke norske kjendiser basert ute til å skape en buzz. Supermodell og stylisten Hanneli Mustafa er et eksempel på en nordmann med et stort navn ute i verden som kunne blitt en slik ambassadør for Frostens rike.

Virkelighetens Arendelle
Søstrene Anna og Elsa bor i det fiktive Arendelle, som skal være inspirert av norsk natur. Navnet skal være lånt fra Arendal. Men Kan vi finne det virkelige Arendelle i Norge? Hvilke steder ligner mest på landskapet og byen i filmen? Ikke bare ett sted, men mange steder i Norge kan kjenne seg igjen i landskapet. Her bør destinasjonsselskapene se mulighetene. Har Flåm Arendelles fjord? Er fjellet der Elsa flykter egentlig Slogen  i Romsdalen?

Never cold in the land of Frozen
Det vi nordmenn vet – og som ingen andre har fått med seg – er at “det finnes ikke dårlig vær, bare dårlige klær”. Samarbeid mellom Innovasjon Norge og norske designere for å promotere varme norske klær. Bruk Frost til å promotere norske klesmerker som holder oss varme. Devold, Lillelam, Wooland, We Norwegians, Dale- det er mange flotte norske kvalitetsdesign som kunne fått en drahjelp her. Sett i gang! Hva med en nettside som heter «WarminthelandofFroze.com»

Selv om Frost kom ut i 2013, er det ikke for sent å bygge omdømme i etterdønningen av suksessen! Filmen er den bestselgende animasjonsfilmen noen gang, og den største suksessen til Disney på mange år. Disney har allerede varslet én oppfølger, kortfilmen Frozen River, som kommer våren 2015, og siden Disney ikke er kjent for å la suksesser ligge, blir vi ikke veldig overrasket om det kommer en «Frost 2». Da er det ekstremt viktig at vi gjør noe mer ut av dette  -  og ikke lar våre gode naboer i Finland, Sverige, Island og Grønland «ta» Arendelle fra oss Smi mens isen en kald! Tar noen stafettpinnen?

Tenk som en konge - tenk smått

Tenk som en konge – tenk smått

Alle skal være storytellere nå. Sjefen skal være den beste historiefortelleren – Storyteller In Chief.

Det er helt fint. Du vil at folk skal høre på deg. Men hva har du som hjelpemidler? Et regneark? En graf? Noen gamle powerpointer med vekslende skrifttyper? Du trenger en historie.

Kanskje du skal dra historien til selskapet? Men du har ingen legende om en garasje i Silicon Valley. Du kan ikke fortelle om en genial oppfinner som skapte noe ut av ingenting. Så du begynner å fortelle.

Og fortelle.

Og fortelle.

Og det eser ut. Masse detaljer. Satsinger. Kvartalsrapporter. Resultater.

Du tenker å avslutte med «And thereby, we help make the world a better place.»

Nei. Stopp. Du tenker for stort!

Du må tenke smått. Du må tenke akkurat som Kongen.

Da Kong Harald skulle holde nyttårstale denne gangen, så skulle han gjøre det samme han har gjort år etter år. Han skulle si noe viktig. Om Norge.

Nasjonen. Nordmennene. Menneskene. Verden. Store ting.

Han skulle røre oss, samle oss og bevege oss. Han skulle si noe vi kunne snakke om i lunsjen når vi møttes etter juleferien. Men i stedet for å snakke om store ting, så snakket han om små ting. Han tenkte smått. Han reduserte.

Kongen reduserte og reduserte helt til han kom ned til noe som var så smått at det plutselig kunne representere noe mye større. Han snakket om Kapellveien barnehage. Der hadde de laget en ny grunnlov.

Men Kongen dro ikke alle paragrafene. Han valgte seg noen få av dem. En av paragrafene lød:  »Store barn skal hjelpe små barn.»

Og ved å gå helt ned til én enkelt barnehage, én enkelt paragraf, så klarte han å si noe universelt. Også til også som ikke er barn. Vi skal hjelpe hverandre. Og vi som har mye ressurser skal hjelpe dem med mindre ressurser.

Han kunne gjort det på tusen andre måter. Kan kunne sikkert vist fram noen grafer også. Men han gjorde ikke det. Han tenkte ikke stort. Han tenkte smått.

Vi kjenner dette grepet fra andre typer fortellinger også. I romanserien En sjøens helt, skriver Jon Michelet om store greier som krig og fred, heltemot og kameratskap. Men han forteller det gjennom en person. Det er Halvor Skramstad som mønstrer på båten. Det er Halvor vi følger.

Eller ta en typisk TV-reportasje. Det blir aldri noe dreis på TV-reportasjen uten et case. Altså en person som historien kan hektes på. Den store historien fortelles gjennom det lille eksemplet. Det er bestemor som ikke får hentet posten fordi gårdeieren ikke har strødd, eller det er bussjåføren som endelig kan være trygg på veien fordi kommunen endelig har strødd.

Fra retorikken, altså kunsten å tale, vet vi at eksemplet er et kraftig virkemiddel. Eksemplet beviser en mulighet, eksemplet fortrenger andre muligheter, og eksemplet generaliseres spontant.

Så når jeg bruker Kongen og Jon Michelet som eksempler, så gjør jeg det av retoriske årsaker. Jeg ønsker å overbevise deg som leser om at det jeg forteller er både sant og sunt. Jeg gjør det ved å tenke smått. Jeg reduserer.

La oss si at du er sjef for et firma som driver med bilberging. Skal du vise grafen over alle bergingene dere foretok i fjor?

Nei.

Du skal tenke som en konge.

Du trenger bare å fortelle om én bilist. Hun som satt fast i grøfta da hun egentlig skulle vært på vei til fødeavdelingen. Men så ringte hun deg…

Nå kan du fortsette.